内容市场的2017：BAT大举进军，算法全面让渡给人工

在移动互联网基础设施建立完成后，向移动互联网填充内容的内容经济变得日趋重要。尽管注意力经济、新媒体等等概念都说的是一回事，不过行业似乎更倾向于应用内容分发一词来描绘正在发生的一切：短视频、知识经济、资讯客户端、信息流、直播等等。2017年，内容分发也成了互联网的重要分支，与人工智能、新零售等一起构成了后移动互联网时代的三大发展方向。2017年发生的几个大事件，也清晰地呈现出内容分发市场的发展脉络。

BAT大举入局内容分发市场

尽管2016年BAT在信息流上就已动了起来，但真正大举进军是2017年的事情。

在百度的规划中，内容生态已经与人工智能、金融科技同等重要，成为新业务的三驾马车。手机百度全面上线信息流，百家号短时间内积累了百万用户，推出百+计划，通过流量和资金对优质自媒体进行扶持。百度高调喊出要将信息流打造为下一个搜索引擎的口号，希望利用百度擅长的AI技术和较为成熟的商业变现体系来收割市场。在内容生态层面，百度强调与爱奇艺、百度音乐、好看视频、知道、百科、文库等内外内容型业务的整合，放大内容的外延价值。

阿里旗下的UC在成为世界最大的第三方浏览器后，KUKA机器人示教器维修，出人意料地进行更名，去浏览器，强化信息流业务，为了激励内容创作的UC大鱼计划也成为最土豪的激励计划之一，每个月都有超过1千个自媒体直接拿到1万元奖金，UC还与阿里旗下的土豆（短视频）、虾米（音乐）、阿里妈妈（营销）等协同，在商业化上发力。

腾讯旗下有天天快报、微信公众号、QQ看点诸多分发渠道，在内容端企鹅号也快速起势，芒种计划举办两期后，在年底的合作伙伴大会上企鹅号又公布了百亿计划，给创作者百亿级的资金、资源和流量。如果放大到整个腾讯生态来看，它还有大内容生态，在音乐、文学、动漫、游戏、视频、直播、短视频、影业、票务等领域都有很强的势能，不论是自有业务还是投资布局，所有这些内容最终都会被纳入到一个创作、分发和变现体系中，潜力巨大。

BAT入局内容分发市场，都采取了高举高达的策略，通过真金白银和流量来吸引创作者。同时BAT作为巨头有更加完善的生态，因此可以走大内容战略，不仅限于资讯类狭义内容，这两个优势在独立内容平台和传统新闻客户端前有很强的差异化，直接改变了内容市场的格局，也挤压了中小玩家的生存空间和堵死了创业者进入的大门。

知识经济市场蓬勃发展

年初知乎宣布1亿美元D轮融资，投资方包括腾讯、搜狗等互联网巨头。8月悟空问答高调从知乎挖走300个大V，引发行业热议。在2016年知识付费经济兴起后，2017年知识付费市场迎来了巨头，不只是有今日头条旗下的悟空问答，还有企鹅问答，包括一点资讯通过与知乎的战略合作布局问答产品，以及此前出现的微博问答、分答等各占一席之地。

周源在世界互联网大会上曾透露，中国分享经济的市场体量和未来潜力处于世界领先地位，尤其是知识分享经济，年增长率达到205%，知识经济看上去是一个窄众市场，然而因为在用户付费、内容营销、在线教育等模式上的想象空间，正在成为一个大内容市场，知识也成了一种顶部内容形态。

新形式的知识类产品继续出现，1月3日王思聪微博高调推广冲顶大会让另一种形态的问答产品浮出水面：基于互联网的问答挑战类应用。通过模仿传统知识问答节目的游戏娱乐化设计，凝聚注意力、获取用户和进行营销。在冲顶大会上线后的10天内，映客芝士超人，西瓜视频百万英雄等跟随者陆续上线。几乎不用怀疑，直播平台和知乎等知识平台上线这类产品只是时间问题。

短内容成为各大平台标配

微博在2016年启动内容战略后，业绩突飞猛进，成功跻身小巨头之列。在微博放开内容字数限制的同时，今日头条、一点资讯、百度、网易等平台则在积极微博化。

在年底的创作者大会上，今日头条宣布2018年每天拿出1亿流量，全年约400亿流量给微头条，www.zr-kuka.com，下半年今日头条的传统内容如图文流量出现显著下滑，一个重要原因就是流量被导给了微头条等新内容。手机百度低调上线了动态内容，网易则在内测短资讯功能，知乎在2017年高调上线了想法，都是类似于微博的短内容。

做短内容的平台有两个目的，第一个是满足不同场景的用户创作和消费需求，实现长、中、短内容的全覆盖；第二个目的则是社交化，名人明星是社交媒体不可或缺的顶部内容供给层，但名人明星的精力有限，不可能创作重度长内容，短内容更适合这个群体，短内容是引入名人明星的基础。

不过，要做短内容就需要很强的运营能力。短内容对传统内容即图文和短视频分流明显，如何平衡二者关系是一个挑战。短内容会让创作者懒惰，如果短内容可以涨粉丝创作者花精力做重度内容的意愿将会降低，一天只能写一篇深度文章但可以发几十条短内容，后者流量远超前者。而且平台想要通过引入名人明星社交化也不容易，因为名人明星没有精力一处水源供全球。

一点资讯拿到新闻许可证

今年5月，国家网信办公布《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》，被行业称为互联网新闻新规。新规要求：

通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻信息服务许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。前款所称互联网新闻信息服务，包括互联网新闻信息采编发布服务、转载服务、传播平台服务。

今年11月，一点资讯拿到了《互联网新闻信息服务许可证》，KUKA机器人电路板维修，成为国家网信办发布《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》以来第一个拿到《互联网新闻信息服务许可证》的资讯客户端，一点资讯也是第一家拿证的民营企业。今日头条前些天关闭社会频道，或许与没有此证有关系。

《互联网新闻信息服务许可证》的下发意味着互联网新闻客户端正式被纳入监管，对互联网新闻进行采编、创作、转载、发布等等都需要取得对应许可证。可以预见，拿到新闻牌照的一点资讯将持续放大牌照的利好效应，深度布局区域市场。

今日头条多个频道被禁言

12月29日，在被网信办约谈后，今日头条推荐热点社会图片问答财经等6个频道被暂停更新24小时。今日头条旋即发表声明表态坚决整改、宣布关闭社会频道和封禁1100余个账号，2018年第一周则启动了大规模招聘计划，在天津等地招募超过2000名内容审核编辑，数量已超过各大门户的内容制作人员。今日头条一改往日对算法的绝对信仰，算法正式让渡给人工。